Plano fundamentado de reestruturação
Campanha de Reguladores 01
Reorganização das intenções de pesquisa para elevar a relevância entre palavra-chave, anúncio e página de destino, sem alterar a arquitetura de campanhas definida pela gestão.
Resumo executivo
Por que a campanha precisa ser reorganizada
A campanha atual concentra intenções comerciais, configurações técnicas, aplicações de rede, problemas elétricos e buscas por fabricante em um único grupo. Como resultado, o mesmo anúncio tenta responder a usuários que pesquisam necessidades diferentes.
Uma mensagem para muitas intenções
A pesquisa por regulador trifásico recebe a mesma estrutura de anúncio utilizada para rede de distribuição, banco de reguladores ou oscilação de tensão.
Página abaixo da média
Todas as palavras com avaliação disponível apresentam experiência da página de destino abaixo da média.
A demanda já converte
Trifásico, média tensão, alta tensão, rede de distribuição e fabricante já registraram conversões, mesmo com baixa relevância estrutural.
Estrutura aprovada
Mapa visual da nova arquitetura
Reestruturação Campanha Reguladores 01
Mais relevância entre palavra-chave, anúncio, site e intenção do usuário.
Campanha 01
Configuração, classe de tensão e intenção comercial direta.
Campanha 02, nova
Aplicação em rede, solução específica e problema elétrico.
Fundamentação quantitativa
Por que separar em duas campanhas
A separação não é baseada apenas em semântica. Os quatro grupos da Campanha 01 concentram maior eficiência e maior proximidade com uma compra de produto. Os três grupos da Campanha 02 apresentam comportamento mais variável e precisam de controle próprio de orçamento.
Produto e alta intenção
A Campanha 01 produziu 77,8% das conversões com 60,9% do investimento. Por isso, deve permanecer como núcleo principal.
Aplicação, solução e problema
A Campanha 02 reúne intenções com CPA agregado mais alto. A criação de uma campanha própria impede que banco e oscilação consumam o orçamento dos grupos de maior eficiência.
Campanha 01
Grupos de produto e alta intenção
Esta campanha mantém os usuários que já procuram configuração, classe de tensão, fornecedor ou preço. São as intenções mais próximas da avaliação técnica e da cotação.
Regulador trifásico
Maior volume de conversões entre as palavras atuais
| Impressões | 427 |
| Cliques | 49 |
| Conversões | 3 |
| CPA | R$ 199,93 |
| Índice de Qualidade | 4 |
- A busca informa diretamente a configuração necessária.
- A palavra gerou três das nove conversões da campanha.
- A taxa de conversão de 6,12% está acima da média geral.
- O anúncio atual não consegue desenvolver uma mensagem exclusivamente trifásica.
Regulador monofásico
Intenção convertida, mas atendida por comunicação genérica
| Impressões | 301 |
| Cliques | 32 |
| Conversões | 1 |
| CPA | R$ 263,46 |
| Índice de Qualidade | 1 |
- Monofásico e trifásico exigem especificações e condições técnicas diferentes.
- A palavra converteu mesmo com Índice de Qualidade 1.
- A experiência da página e a relevância do anúncio estão abaixo da média.
- A página específica deve exibir a potência mínima antes do contato.
Média tensão e classes de tensão
Intenção técnica por faixa de tensão
| Impressões | 519 |
| Cliques | 56 |
| Conversões | 2 |
| CPA agrupado | R$ 222,61 |
| Menor Índice de Qualidade | 1 |
- O usuário define a classe ou categoria técnica, mas não necessariamente a configuração.
- “Regulador de tensão de média tensão” converteu com CPA de R$ 88,83.
- A página atual deixa as classes de tensão e faixas de potência no FAQ.
- O grupo permite repetir 15 kV, 25 kV e 34,5 kV no anúncio e na página.
Fabricante e intenção comercial
Busca por fornecedor, orçamento e capacidade técnica
| Impressões | 192 |
| Cliques | 8 |
| Conversões | 1 |
| CPA | R$ 59,51 |
| Índice de Qualidade | 6 |
- O usuário não procura apenas um produto, procura empresa, confiança e condição comercial.
- É o melhor CPA individual da campanha.
- A taxa de conversão de 12,5% supera a média consolidada de 3,80%.
- O anúncio deve enfatizar engenharia, ensaios, suporte, garantia e capacidade de atendimento.
Campanha 02, nova
Aplicação, solução específica e problema industrial
Esta campanha recebe intenções que não devem disputar diretamente o orçamento dos grupos de produto. Cada grupo continua separado para evitar a mistura entre rede, banco de reguladores e oscilação.
Rede de distribuição e subestação
Aplicação técnica em infraestrutura elétrica
| Impressões | 270 |
| Cliques | 28 |
| Conversões | 1 |
| CPA | R$ 192,39 |
| Índice de Qualidade | 1 |
- A intenção é definida pela aplicação, não apenas pelo equipamento.
- O usuário pode representar cooperativa, empresa de engenharia ou operação de distribuição.
- A palavra converteu mesmo com relevância do anúncio e página abaixo da média.
- O anúncio precisa falar de rede, subestação, classes de tensão e engenharia.
Banco de reguladores
Maior concentração atual de desperdício
| Impressões | 713 |
| Cliques | 53 |
| Conversões | 1 |
| CPA | R$ 548,86 |
| Taxa de conversão | 1,89% |
- O termo representa uma solução específica e não deve ativar anúncio genérico.
- O grupo consumiu R$ 548,86 para uma conversão.
- A correspondência de frase atraiu componentes, módulos e reguladores eletrônicos.
- A separação permite controlar correspondência, negativas e participação no orçamento.
Oscilação industrial
Usuário consciente do problema, não necessariamente da solução
| Impressões | 164 |
| Cliques | 11 |
| Conversões | 0 |
| Custo | R$ 135,95 |
| Índice de Qualidade | 1 |
- A pesquisa descreve um problema, não uma decisão de compra definida.
- Não houve conversão no período analisado.
- Os títulos de dor também registraram os maiores CPAs no relatório de recursos.
- O grupo precisa de orçamento limitado e conteúdo de diagnóstico.
Migração
Destino de todas as palavras atuais
| Palavra-chave atual | Campanha | Novo grupo | Decisão | Fundamento |
|---|---|---|---|---|
| "regulador de tensão trifásico" | Campanha 01 | Regulador trifásico | Escalar | Três conversões e CPA de R$ 199,93. |
| "regulador de tensão monofásico" | Campanha 01 | Regulador monofásico | Manter | Já converteu, mas possui Índice de Qualidade 1. |
| "regulador de tensão monofásico 15kv" | Campanha 01 | Regulador monofásico | Manter | Sem volume, mas semanticamente coerente com o grupo. |
| "regulador de tensão de média tensão" | Campanha 01 | Média tensão e classes | Escalar | Uma conversão com CPA de R$ 88,83. |
| "regulador de alta tensão" | Campanha 01 | Média tensão e classes | Manter | Uma conversão e CPA de R$ 152,69. |
| "regulador de tensão 15kv" | Campanha 01 | Média tensão e classes | Manter | CTR de 13,25% e aderência ao portfólio. |
| "regulador de tensão 15 KV" | Campanha 01 | Média tensão e classes | Pausar duplicata | Capitalização não representa nova intenção. |
| "regulador de tensão 13.8 KV" | Campanha 01 | Média tensão e classes | Validar | Manter somente se a engenharia confirmar atendimento. |
| "regulador de tensão alta tensão" | Campanha 01 | Média tensão e classes | Pausar | Redação redundante e sem conversão. |
| "regulador de tensão alta potencia" | Campanha 01 | Média tensão e classes | Pausar | Sem entrega e com baixa qualidade. |
| "fabricante de regulador de tensão" | Campanha 01 | Fabricante e comercial | Escalar | Melhor CPA individual, R$ 59,51. |
| "regulador de tensão industrial preço" | Campanha 01 | Fabricante e comercial | Manter | Intenção comercial coerente, apesar do baixo volume. |
| "regulador de tensão rede de distribuição" | Campanha 02 | Rede e subestação | Manter | Uma conversão com CPA de R$ 192,39. |
| "regulador de tensão para subestação" | Campanha 02 | Rede e subestação | Manter | Intenção de aplicação coerente com o grupo. |
| "banco regulador de tensão" | Campanha 02 | Banco de reguladores | Controlar | Sem conversão e com risco de variações inadequadas. |
| "banco de reguladores de tensão" | Campanha 02 | Banco de reguladores | Controlar | Uma conversão, mas CPA agrupado de R$ 548,86. |
| "oscilação de tensão" | Campanha 02 | Oscilação industrial | Teste limitado | Onze cliques, R$ 135,95 e nenhuma conversão. |
Controle de roteamento
Negativas cruzadas e negativas gerais
Apenas mover as palavras não garante que cada pesquisa chegará ao grupo correto. As negativas cruzadas funcionam como regras de direcionamento.
Prioridade de intenção
| Termo identificado na pesquisa | Grupo prioritário | Aplicação da negativa |
|---|---|---|
| fabricante | Fabricante e comercial | Negativar nos grupos de configuração, classes, rede, banco e oscilação. |
| preço | Fabricante e comercial | Negativar nos demais grupos. |
| trifásico | Regulador trifásico | Negativar no monofásico e no grupo genérico de classes. |
| monofásico | Regulador monofásico | Negativar no trifásico e no grupo genérico de classes. |
| banco | Banco de reguladores | Negativar em todos os demais grupos. |
| rede de distribuição | Rede e subestação | Negativar nos grupos de produto, fabricante e oscilação. |
| subestação | Rede e subestação | Negativar nos demais grupos. |
| oscilação | Oscilação industrial | Negativar nos grupos de produto e aplicação. |
Componentes e eletrônica
Geradores, pesquisa e baixa aderência
Página de destino
Como elevar a relevância entre anúncio e site
A página atual apresenta os argumentos corretos, mas em uma ordem inadequada para pesquisas técnicas. O topo começa com quedas, paradas e produção interrompida. As classes de tensão, correntes e potências aparecem apenas no FAQ.
Dor antes da especificação
- Quedas de tensão e paradas dominam o primeiro bloco.
- A página não altera o H1 conforme a intenção pesquisada.
- Trifásico e monofásico compartilham a mesma abertura.
- Potência mínima aparece somente no FAQ.
- O WhatsApp recebe o usuário antes da qualificação técnica.
Especificação antes da dor
- H1 idêntico à intenção principal do grupo.
- Tensão, corrente, potência e configuração antes do CTA.
- Laudo, garantia, prazo e disponibilidade logo em seguida.
- Dor operacional como argumento de apoio.
- Formulário técnico antes da abertura do WhatsApp.
Arquitetura padrão das páginas
Resposta à pesquisa
H1 e primeira frase repetem a intenção do grupo.
Qualificação técnica
Tensão, corrente, potência, fase, frequência e aplicação.
Prova e segurança
Laudo, ensaios, garantia, clientes e processo.
Benefício operacional
Redução de paradas, proteção e prazo de entrega.
CTA qualificado
Solicitar análise de compatibilidade com dados organizados.
Mapa de páginas
| Grupo | URL recomendada | H1 recomendado | Informação obrigatória no topo |
|---|---|---|---|
| Trifásico | /regulador-tensao-trifasico/ | Reguladores de Tensão Trifásicos | 15 a 34,5 kV, corrente, potência e disponibilidade. |
| Monofásico | /regulador-tensao-monofasico/ | Reguladores Monofásicos de Média Tensão | Classes, corrente e potência mínima. |
| Média tensão | /reguladores-media-tensao/ | Reguladores de Média Tensão | Classes disponíveis e tipos de configuração. |
| Fabricante | /fabricante-regulador-tensao/ | Fabricante de Reguladores de Tensão | Engenharia, processo, ensaios e suporte. |
| Rede e subestação | /regulador-rede-distribuicao/ | Reguladores para Redes de Distribuição | Aplicações, classes, ligações e segmentos. |
| Banco | /banco-reguladores-tensao/ | Banco de Reguladores de Tensão | Definição da solução e configurações atendidas. |
| Oscilação | /oscilacao-tensao-industrial/ | Oscilação de Tensão na Indústria | Diagnóstico, causas e critérios de aplicação. |
Anúncios responsivos
Regra de construção dos RSAs
Com o volume atual, cada grupo deve iniciar com um RSA forte. Criar vários RSAs por grupo dividiria uma amostra que já é pequena.
Intenção principal
O primeiro título deve repetir exatamente o tema do grupo.
- Regulador de Tensão Trifásico
- Regulador Monofásico MT
- Reguladores de Média Tensão
- Banco de Reguladores
Especificação e prova
Os títulos seguintes devem cobrir:
- Classe de tensão
- Corrente e potência
- Laudo e ensaios
- Garantia de 24 meses
- Prazo e disponibilidade
Qualificação
Pelo menos uma descrição deve solicitar os dados necessários à análise.
Exemplo:
Informe tensão, corrente, potência, fase e frequência para análise técnica.
Execução
Plano de implementação
-
1
Criar a estrutura
Criar a Campanha 02 e os sete grupos definidos, sem pausar imediatamente o grupo atual.
-
2
Migrar palavras
Adicionar correspondências exatas e de frase, além das negativas cruzadas.
-
3
Publicar RSAs
Um anúncio específico por grupo, com intenção, prova e qualificação.
-
4
Publicar páginas
Priorizar trifásico, média tensão, rede de distribuição e fabricante.
-
5
Concluir migração
Pausar duplicatas no grupo antigo após validar anúncios, URLs e conversões.
Ordem recomendada para as páginas
| Prioridade | Página | Fundamento |
|---|---|---|
| 1 | Regulador trifásico | Maior volume de conversões e principal grupo da campanha. |
| 2 | Média tensão | Duas conversões e forte oportunidade de elevar qualidade. |
| 3 | Rede de distribuição | Já converte, apesar do Índice de Qualidade 1. |
| 4 | Fabricante | Melhor CPA e maior taxa de conversão individual. |
| 5 | Monofásico | Conversão existente e desalinhamento técnico evidente. |
| 6 | Banco de reguladores | Alto gasto exige qualificação e controle de correspondência. |
| 7 | Oscilação industrial | Intenção anterior, sem conversão e de menor prioridade. |
Avaliação
Como medir se a reestruturação funcionou
| Indicador | Problema atual | Resultado esperado | Uso na decisão |
|---|---|---|---|
| Relevância do anúncio | Nenhuma palavra avaliada está acima da média. | Maior proporção na média ou acima da média. | Valida correspondência entre termo e RSA. |
| Experiência na página | Abaixo da média em todas as palavras avaliadas. | Evolução para média ou acima da média. | Valida as novas páginas específicas. |
| Índice de Qualidade | Várias palavras entre 1 e 4. | Crescimento gradual nos principais grupos. | Indica melhoria conjunta de CTR, anúncio e site. |
| Taxa de conversão | 3,80% no consolidado. | Crescimento por grupo e por intenção. | Mede eficiência do clique até o contato. |
| Lead de alta relevância | Não está vinculado às palavras no relatório. | Importação como conversão offline. | Impede otimização por contatos tecnicamente inadequados. |
| Custo por oportunidade | Não disponível. | Métrica principal após integração com o CRM. | Compara o valor real de cada grupo. |
Conversões recomendadas
Clique no WhatsApp
Indica interação, mas não deve orientar sozinho a estratégia de lances.
Lead técnico completo
Usuário informou tensão, corrente, potência, fase e aplicação.
Oportunidade e venda
Importação offline com valor estimado e receita fechada.
Conclusão
A nova estrutura transforma intenção em continuidade
A Campanha 01 concentra pesquisas de produto, configuração e fornecedor. A Campanha 02 isola aplicações, banco de reguladores e o estágio de problema consciente.
Dentro de cada campanha, os grupos impedem que uma busca específica receba uma mensagem genérica. As negativas cruzadas direcionam o termo correto, o anúncio repete a intenção e a página entrega a especificação esperada antes do CTA.
Fluxo final esperado
Pesquisa específica → grupo específico → anúncio específico → página específica → lead tecnicamente qualificado.
Resultado operacional esperado
Menor dispersão de orçamento, melhora da relevância do anúncio, evolução da experiência na página, maior proporção de leads compatíveis e uma base mais confiável para otimização por oportunidade e venda.
Metodologia
Fontes e limitações
- Relatório de palavras-chave da rede de pesquisa, período de 01/07/2026 a 31/07/2026.
- Relatório de termos de pesquisa, período de 05/07/2026 a 03/08/2026.
- Relatório de performance dos recursos dos anúncios.
- Recorte do CRM apresentado durante a análise.
- Landing page atual: Reguladores de Tensão | BRALUX Transformadores